S'il est vrai que la raison est d'abord un motif, un mobile, le dsir qui meut l'esprit - et pour le mettre en mouvement -, une socit qui engendre une dmotivation gnralise des producteurs et des consommateurs est profondment irrationnelle. La dmoralisante liquidation de l'aids (vergogne) qu'tudiait Constituer l'Europe 1. Dans un monde sans vergogne, rsulte d'une idologie de la performance base sur le calcul des motivations comme fondement de techniques de management et de marketing, mais qui, calculant l'incalculable, limine la singularit qui est cependant le seul objet possible de la motivation, et ruine ainsi les processus d'individuation. Ce sont ces modles de direction de l'activit industrielle, devenus contre-productifs, qui engendrent la dmotivation. Le prsent ouvrage esquisse une analyse des techniques managriales de contrle et de stimulation de la motivation et de la performance qui dominrent le XXe sicle, et propose des lments pour une politique industrielle europenne, appuys sur une autre thorie de la motivation. Celle-ci en appelle au concept d'individuation pense comme processus la fois psychique et collectif, et o l'articulation des deux niveaux s'opre travers l'organisation des changes symboliques, eux-mmes conditionns par des mnmotechniques aujourd'hui devenues industrielles. Le processus psychosocial est gnrateur de motifs en fonction des conditions d'organisation des changes symboliques, et la dfinition de ces conditions en vue de l'intensification des motivations constitue la question politique en propre. Or, le devenir technologique des mnmotechniques, qui s'est subitement acclr et modifi avec la numrisation, signifie qu'une politique n'est possible qu' laborer et mettre en uvre les critres d'une conomie industrielle des mnmotechnologies culturelles et cognitives, qu'il s'agit de transformer ainsi en technologies de l'esprit