Reúne diversos estudios que giran en torno a la llamada Teoría del “yo”. El poder socializador de los medios de comunicación y su impacto en nuestra sociedad han derivado en unos comportamientos que parecieran -frente al anterior estatus de consumidor pasivo- basados en una concepción del: “Yo” como protagonista, y del “Yo” como generador de contenidos.