La tesis central del libro es que tener valores es una gran inversión. En los próximos años, la transparencia que ha traído internet y esta era post-escándalos, harán que el dicho «quien la hace, la paga» sea más válido que nunca. Seguirá habiendo corrupción pero cada vez será más difícil para personas y empresas actuar sin valores. El libro aporta ejemplos negativos y positivos de personas y empresas que han visto cómo actuar con principios les ha supuesto el triunfo o la ruina, la felicidad o la podredumbre moral y hasta la muerte civil.