José Fernández Cavia y Asunción Huertas Roig presentan un libro fascinante sobre la escritura. Con demasiada frecuencia este tipo de manuales se limitan a recoger las técnicas que todo relaciones públicas debe manejar: escribir y editar notas de prensa, redactar informes anuales y compilar material complementario para campañas de comunicación; sin embargo, esta obra comienza con la conceptualización de las relaciones públicas como una función organizativa fundamental. Los lectores comprenderán la importancia de establecer objetivos y de entender a su público, y solo después se introducirán las técnicas específicas que conducen a una carrera exitosa en comunicación.Tabla de contenidosPrólogo por Larissa A. GrunigParte I. La redacción y las relaciones públicasCapítulo 1. Las relaciones públicas. Conceptos y funcionesCapítulo 2. La redacciónCapítulo 3. La redacción en relaciones públicasParte II. Tipologías textuales de mensajes en relaciones públicasCapítulo 4. Herramientas para la planificación y gestión de las organizacionesCapítulo 5. La investigación en relaciones públicasCapítulo 6. La comunicación internaCapítulo 7. Las relaciones públicas financierasCapítulo 8. Las relaciones públicas en casos de crisisCapítulo 9. Relaciones con los medios de comunicaciónCapítulo 10. Las relaciones públicas y el lenguaje comercialCapítulo 11. Los nuevos usos comunicativos de InternetCapítulo 12. La organización de eventosCapítulo 13. La comunicación corporativaCapítulo 14. Las comunicaciones orales