El libro sitúa el concepto de marketing en el contexto general de la economía y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de marketing). También describe las principales herramientas con las que cuenta el marketing para llevar a cabo sus estrategias (los productos, la distribución, los precios y la comunicación) y ofrece herramientas para medir la eficacia del plan de marketing y, especialmente, de cómo se debe estudiar la rentabilidad fijándonos en el beneficio esperado.