La mejora de la imagen de marca, el aumento de la notoriedad y el incremento de la reputación son objetivos capitales hacia los que se dirigen las compañías. Es por eso que el patrocinio, en sus diferentes ámbitos de actuación, adquiere ahora una dimen innovadora como portador de la nueva sensibilidad de las empresas, comprometidas con la ética y la sostenibilidad del entorno en el que operan. Y es que, en un momento en el que asistimos al auge de la incorporación de la responsabilidad social estratégica corporativa, las acciones de patrocinio dotan a las organizaciones de una personalidad más amplia, constituyendo una herramienta clave para la distribución de la riqueza de un canal de comunicación que fomenta el diálogo transparente entre la empresa y sus públicos.