¿Qué retos tienen en la actualidad los gabinetes y servicios de comunicación de las universidades en España? ¿Cómo adaptan su labor en un mundo dominado por la digitalización, que exige una innovación continua y una atención diferenciada hacia todos sus públicos, tanto internos como externos? Este libro ofrece un mosaico de experiencias recientes sobre la utilización de los medios digitales en la comunicación institucional universitaria. Sus capítulos permiten un acercamiento, tanto teórico como práctico, a asuntos diversos como la imagen de las universidades en su adaptación a nuevos lenguajes y formatos, el uso de los soportes audiovisuales, los nuevos modos de interacción con los públicos, las vías para potenciar la divulgación científica o la relevancia de las redes sociales. Los autores, en su mayoría profesionales, responsables o investigadores ligados a la comunicación institucional de distintas universidades españolas, ayudan a clarificar los retos y oportunidades para este campo de trabajo. Asimismo, ofrecen claves para entender los riesgos que afronta la comunicación institucional universitaria a