Lan honetan. Enpresen Administrazio eta Zuzendaritza lizentziaturaren hirugarren mailako Merkataritza Zuzendaritza irakasgaiko ariketatik adierazgarrienak bidlu, hautatu eta eguneratu dira. Hiru ataletan dago egituratuta liburua: Eskariaren Analisia, Merkataritzako Ikerkuntza eta Marketing-mixeko Politikak. Egileak Euskal Herriko Unibertsitateko Enpresaren Ekonomia eta Merkaturatzea Sailoeko partaide dira.