El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan aldiseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lointangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial loconvierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de laenseñanza de la moda como en la industria del sector.Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticasdel marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos ycasos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista,Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo detodo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidadesdel consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces.Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketingdigital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en labibliografía sobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes yprofesionales del sector.

Harriet Posner, graduada en moda en el Central Saint Martins College of Art & Design de Londres, hasido profesora de marketing de moda en diversas escuelas, entre ellas el London College of Fashion y laAmsterdam Fashion Academy. Actualmente dirige el grado de Comunicación y Promoción de Moda en laNorwich University of the Arts, Reino Unido.