“No estß claro que una buena campa±a nos haga ganar unas elecciones, lo que sÝ estß claro es que una mala campa±a nos ayudarß a perderlas”. Partiendo de esta premisa, JosÚ R·as analiza la investigaci¾n previa y la planificaci¾n y ejecuci¾n de la estrategia electoral. QuiÚn vota y por quÚ, c¾mo se prepara una agenda electoral, cußnto peso tiene la imagen del candidato, quÚ papel juegan los medios de comunicaci¾n y la publicidad, o c¾mo se llevan a cabo las cibercampa±as, son algunas de las cuestiones presentes en esta obra de referencia para estudiosos y profesionales. La comunicaci¾n polÝtica debe actualizarse continuamente para que su mensaje llegue a los ciudadanos ante tanto ruido informativo, sin olvidar que no se trata s¾lo de convencer sino de debatir.