Detalls del llibre
¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, 'es francés' por excelencia y todo aquello que produce 'está marcado por el arte, la elegancia, el buen gusto y la belleza'. Marie-Claude Sicard desmiente estos 'artículos de fe' en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales (CNRS-Universidad de Rennes).Marie-Claude Sicard es experta en estrategias de marca y consejera en grandes empresas francesas e internacionales. Imparte clases de Ciencias de la Comunicación en el CELSA (París IV-Sorbona).
Llegir més - Enquadernació Butxaca
- ISBN13 9788425222108
- ISBN10 8425222109
- Pàgines 264
- Any Edició 2011
- Fecha de publicación 02/12/2011
- Idioma Castellà
- Alto 200 mm
- Ancho 130 mm
- Peso 470 g
Ressenyes i valoracions
Lujo, mentiras y marketing. ¿Cómo funcionan las marcas de lujo? (Castellà)
- De
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- Editorial GG, SL (2011)
- 9788425222108



