Esta reedición actualizada del best seller del Boston Conulting Group analiza el fenómeno delnuevo estilo de consumo, el 'nuevo lujo', que caracteriza a una amplia franja de consumidores que están dispuestos a pagar altos precios –pero no prohibitivos– por productos y serviciosemocionalmente significativos para ellos. Basado en una rigurosa investigación, es un libro analítico y práctico, que explica los factores sociales de esta tendencia y brinda pautas para comercializar productos de lujo en mercados masivos, a través de estudios de casos de conocidas marcas.