Los autores de este libro estudian los diversos conceptos de esta materia, analizan casos prácticos de éxitos y fracasos del sector y afirman: el marketing turístico ha de combinar de forma magistral el rigor metodológico, la creatividad y la pasión. En este libro ellos ya ponen la metodología, el resto dependerá de todos y cada uno de los futuros gestores turísticos.