El objetivo del presente trabajo es que el alumno disponga de una información básica sobre teoría y práctica de la investigación de mercados; que tenga desde el principio del curso un resumen de lo que en clase será ampliado y comentado. Pretende formar investigadores con esye único material sería pecar de ingenuos, crear falsas expectativas. Si que buscamos, no obstante, que el alumno pueda comprender, diseñar y criticar una investigación; distinguir lo que se puede hacer y lo que no se puede hacer en investigación de mercados. Para ello, y complementando el presente material, se han previsto unas prácticas donde se aplicarán los conocimientos adquiridos en estos principios básicos de investigación. Asimismo, hemos previsto una evaluación, o preguntas de repaso para que el alumno compruebe su nivel de conocimientos.