Esta edición revisada y ampliada del libro del mismo título ofrece una visión general de la captación de fondos, desde sus antecedentes hasta las tendencias del momento. Hace un repaso de los principales métodos de captación de fondos privados y de las condiciones que tiene que reunir una organización para practicarla con éxito. Ofrece también pautas para escoger las tácticas más apropiadas de acuerdo con un planteamiento estratégico. Explica también las claves para llegar a la mente y al corazón de los donantes, como parte de la construcción de una marca poderosa.Si trabajas o tienes interés en ejercer esta profesión en una asociación, una fundación, una universidad, un centro de investigación médica, un museo o cualquier otra institución sin fines de lucro, te dará las claves para una comprensión más completa de la misma.ÍNDICE:1. El arte de enseñar la alegría de dar2. Los métodos más comunes3. Fidelización e incentivación de donantes4. Psicología del donante5. Construi