Lograr el éxito en la red es mucho más complejo que el simple hecho de poner algunas páginas atractivas, registrarse en algunos de los buscadores, y luego sentarse a esperar los resultados (The International Business Consortium) Este libro desarrolla, explicando paso a paso y de forma práctica, el marco conceptual requerido para la planificación, creación y diseño de una página Web que llegue a ser, en verdad, un instrumento eficaz de la gestión estratégica de la empresa. La lectura de este libro le permitirá contestar a preguntas tan fundamentales como: ¿Cuales pueden ser y cómo se establecen los objetivos de negocio para una página Web? ¿Le conviene a su empresa realmente participar en la red? ¿Le será en verdad útil? ¿Cuales factores debe tomar en consideración para definir la arquitectura de una página Web? ¿Qué proceso debe seguirse para realizar el diseño de una página Web que realmente colabore en el logro de los objetivos de negocio de su empresa? ¿Cuales son los factores clave para el éxito en términos de enfoque general, contenido, operatividad, pruebas y controles de una página Web? ¿Cómo medir sus resultados?. INDICE: Una nueva visión del marketing. Oportunidades de marketing en la red. Ventajas, problemas y limitaciones. Visión global. Objetivos: ¿Que queremos lograr?. Ajuste entre la empresa y la red. Definición y arquitectura de la presencia en la red. El diseño de la página Web. Factores claves para el éxito en la red. Controles, medición de resultados y presupuesto de inversión. Guía general para el desarrollo del plan estratégico.