Es un libro práctico que presenta un enfoque más profesional y directo que otros libros. Es el único libro del mercado que presta la suficiente atención a las promociones de ventas, aún cuando estas acciones cada vez absorben mayor parte del presupuesto comercial de las empresas. ste es un factor muy importante que aporta un enfoque más profesional y directo que en otros libros.

Trata la publicidad como una función indispensable en el proceso de comercialización de los productos. Sitúa a un mismo nivel la promoción de ventas con la publicidad, pues contribuye otro tanto a estimular la demanda de muchos bienes.

La extensión de la obra le permite ofrecer un mayor complemento práctico y una orientación más profesional. Adaptado a la situación española en ejemplos, leyes, ilustraciones, fuentes de información, etc.. Dado el tema del libro, se hace indispensable la inclusión de ilustraciones a todo color para que el lector comprenda bien con ejemplos reales los conceptos que se estudian.