El libro plantea nuevas ideas sobre todos los aspectos del marketing, selección de productos, mercados, precio, promoción y distribución. El autor hace un repaso de los elementos básicos del marketing, como “las 4 p” y los diferentes enfoques del marketing. Propone también novedosas propuestas, con una mirada fresca, simple, apelando muchas veces al sentido común. Analiza numerosos ejemplos y los errores más comunes de la práctica del marketing.