¿Por qué ha caído la tasa de ahorro de las familias en España? ¿Es irreversible este proceso? ¿Por qué ahorran las familias en Navarra? ¿Cómo es el ahorrador navarro? ¿Qué productos de ahorro tiene en su poder? ¿Qué piensa de las entidades financieras? ¿Existen diferencias entre Cajas y Bancos? A estas y otras preguntas trata de responder el autor, combinando el análisis teórico a nivel internacional y nacional en el ámbito del ahorro financiero con una investigación de mercado realizada en Navarra.