La paraula és un instrument de transformació del món, de cooperació social i de domini. L´element comú a aquests efectes és la capacitat persuasiva de la comunicació, I l´origen del seu estudi apareix entre els antics amb la retòrica. El tema d´aquest llibre és la retòrica, l´art de convèncer. Després d´una interessant visió històrica, l´autor tracta d´una realitat apassionant i inquietant: l´ús polític del llenguatge i els seus efectes persuasius. I conclou amb la reflexió sobre l´influx d´aquest fenomen en la identitat de la persona.