Las marcas ocupan un lugar relevante en las relaciones de intercambio propias de las economías occidentales. De identificar y diferenciar productos, han evolucionado a lo largo del siglo XX para hacer lo propio con las empresas y corporaciones pero, además, el estilo de gestión vinculado a las explotaciones de marca ha sido adoptado por instituciones culturales, partidos políticos, organismos públicos y las distintas administraciones que, entran en contacto con sus públicos con técnicas idénticas a las que emplearía cualquier empresa comercial.