¿Por qué centrarse en el marketing digital? ¡Porque lo ha cambiado todo! Las herramientas para comunicarse con una gran audiencia ahora son accesibles a todo el mundo, incluida tu competencia. Y nuestra presencia en Internet no deja de crecer y crecer. Redes sociales que, al poco de ser creadas, cuentan con millones de usuarios y nuevos dispositivos que amplían los límites de la conectividad hasta donde llega la imaginación son muestra de ello. En los próximos años, la previsión del número de personas que realizarán compras, búsquedas y todo tipo de transacciones será incontable. Por estas razones, hemos agrupado tres áreas del Marketing Digital: Mobile marketing, Analítica web y SEO, áreas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet, estamos seguros de que este libro te será de ayuda. Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica. Una vez que comiences a leer el libro aprenderás rápidamente todo lo necesario para poder aplicar las técnicas que en él se describen.Introducción Parte I. Conceptos básicos de Marketing digital Capítulo 1.- ¿Qué es el SEO? Capítulo 2.- ¿Qué es el marketing móvil? Capítulo 3.- Métricas y análisis básicos Parte II. Optimización Capítulo 4.- Aspectos que influyen en el posicionamiento Capítulo 5.- ¿Web móvil o aplicación nativa? Capítulo 6.- Optimización de sitios web Parte III. Estrategia Capítulo 7.- La palabra prohibida: estrategia Capítulo 8.- Planificar una estrategia SEO competitiva Capítulo 9.- La estrategia de medición online Capítulo 10.- Analítica web y competencia Parte IV. Social media Capítulo 11.- Social media mobile Capítulo 12.- Introducción al vídeo marketing en YouTube Capítulo 13.- Métricas fundamentales en redes sociales Parte V. Mobile UX: experiencia de usuario móvil Capítulo 14.- Mobile onboarding: la importancia de los primeros pasos de tu usuario Capítulo 15.- Analítica digital en entornos móviles Parte VI. Campañas Capítulo 16.- Tácticas de marketing para aplicaciones móviles Capítulo 17.- Medición de campañas Capítulo 18.- Herramientas de medición