Es diu que el món és dels emprenedors. I, en realitat, tots podem ser-ho. N'hi ha prou amb vèncer la nostra resistència al canvi i tenir el coratge d'engegar el procés pel qual s'identifiquen oportunitats (que responen a necessitats del mercat), i, amb el recurs a la innovació, s'organitza la producció i distribució de productes que satisfan aquesta nova necessitat. En el fons, es tracta d'enginyar-les-hi per descobrir alguna cosa que tots intueixen o volen però que no tenen consciència exacta de com obtenir-ho. Per això no es necessita un do especial per emprendre un negoci: és un procés que es pot aprendre i que es pot ensenyar. És el que fa en aquest llibre el professor Pedro Nueno, qui, per mitjà d'unes cartes imaginàries, analitza vint casos (tots amb base real, extrets d'anys d'experiència) que són paradigmàtics en la carrera de tot emprenedor i en els quals es discuteixen des de la identificació d'una oportunitat, l'avaluació i concreció de la mateixa, l'elaboració d'un business pla, la recerca de recursos, la fase intensiva d'operacions o l'ajust permanent del model a les circumstàncies canviants del mercat, fins a la posada en valor de l'empresa per venda o sortida a borsa. Atès que la matèria primera per emprendre és l'oportunitat, el fenomen de la iniciativa emprenedora, ja sigui creant una nova empresa o proposant una nova activitat dins d'una empresa establerta, va a experimentar, en els propers anys, un desenvolupament espectacular.