Per què diem que ens agrada el color blau quan els estudis demostren que preferim el verd? Què deu necessitats bàsiques determinen en què gastem els diners? En quin única frase se sustenta gran part de l'èxit d'una multinacional com Starbucks? Creiem saber per què comprem, però la veritat és que la majoria de les nostres adquisicions les fem de forma inconscient. Per aquesta raó, entendre com funciona el cervell i quins elements fan que un producte o servei s'embena millor és la clau per a l'èxit. Precedit d'un gran èxit internacional, el llibre de Jürgen Klaric ens submergeix en la fascinant ciència del neuromarketing i ens ensenya quins són les claus per vendre més invertint menys.