El text ho van a adaptar els coordinadors de l'assignatura de Màrqueting en ESIC, María Jesús Merino i José María Juan per aconseguir un text a la mesura dels plans d'estudi dels nous Graus. Elaboraran nous casos pràctics més propers a la realitat espanyola. El text recull les últimes tendències i estudis de la disciplina del màrqueting, com el màrqueting social responsable, el màrqueting i les tecnologies en l'era digital, etc.