Entorn, mercats i competidors canvien avui a velocitats mai vistes. Les empreses necessiten alguna cosa diferent; una resposta adequada als moviments de la societat que els permeti canviar al seu ritme i fins i tot avançar-se a ells. I aquesta resposta sembla no estar en el màrqueting tradicional. Per això, o les empreses canvien o hauran de sobreviure amb major grau de sofriment i esforç. Consumering® és una nova proposta que no es basa en models teòrics sinó en realitats de mercat i en exemples actuals d'èxit per proposar tota una nova estratègia. Controvertit, revolucionari, iconoclasta i provocador com el seu autor, Consumering® és un marc de referència que obre un nou cicle en el màrqueting per donar resposta a la necessitat fonamental de les empreses: generar demanda sostenible i rendible. Ja des del plantejament del propi llibre fins al seu contingut i propostes, es qüestiona el màrqueting actual des del seu propi origen: els mercats i la segmentació passant pel desenvolupament de productes, la política de preus i per descomptat la comunicació i els altres elements del mix. Independentment del grau d'acord que pugui tenir-se amb el que aquí es postula, Consumering® és un llibre per reflexionar i pensar en el que fem i com ho fem. Basat en empreses i ple d'exemples reals, aquest nou marc ha estat presentat abans de la seva impressió en aquest llibre a autoritats acadèmiques i a presidents, directors generals i responsables de màrqueting per a la seva validació. Tots van coincidir en el destrossador de la seva proposta i van fer un comentari comú significatiu: com ho implanto en la meva empresa? Recomanem al lector que obri la finestra de Consumering® per deixar-se inspirar per l'aire fresc que representa i que inicialment no es deixi portar pel no és possible; clar que és possible com ho veurà en els nombrosos exemples d'empreses que s'esmenten de diferents categories i sectors. Si té la ment oberta i vol donar-li la cara al mercat, vostè també pot canviar. I si no, parafrasejant a l'autor, almenys no digui que mai ningú l'hi ha dit. Índex: Pròleg de Philip Kotler.- Aquest món canvia ràpid i sense volta enrere: tendències.- Consumidors extrems i comportaments: segur que sap el que els seus consumidors realment busquen?.- Pot el màrqueting amb tot això?.- Consumering: ja està al mercat. A quina espera per començar amb ell? (...)