Cada cosa té el seu nom natural, solament cal descobrir-ho. Fernando Beltrán ens mostra com va crear Amena, Faunia, Lé, OpenCor, Everis, Be Live, Suma de Lletres i centenars més. Totes les coses tenen el seu nom; totes les coses, per tant, han de ser nomenades. La recerca de la paraula justa que donarà motiu a una nova marca, o a la creació d'un nom, són moments transcendentals que determinaran la destinació d'un producte, d'un servei o d'un projecte durant molt temps. Una necessitat, la de donar nom, tan antiga com la humanitat i que Fernando Beltrán ha transformat en el seu ofici: el de nombrador. Amena, OpenCor, Gareus, P4R, MuXXIc, Faunia, Solaz, Xantiamén, són alguns dels noms creats per Fernando Beltrán en una trajectòria que neix del seu amor per les paraules. El nom de les coses ens introdueix en la particular història d'aquest ofici de nombrador i en el procés per a la creació d'uns noms que han aconseguit romandre en el temps, generació després de generació. Ressenyes: «El que té un mal nom està abocat a tenir una difícil existència. La disciplina de nomenar s'ha convertit no solament en un art, sinó també en un ofici que requereix gramàtica, literatura i molta imaginació, qualitats que comparteixen poetes i publicistes. Solament aquest anonimat i brillant encreuament de races en Fernando Beltrán pot explicar els encerts que jalonen la seva vida amb nombrador.» Manuel Estrada, dissenyador gràfic «Tots somiem amb guanyar-nos la vida fent el que més estimem. No conec un cas més perfecte d'aquest anhel satisfet que Fernando.» Toni Segarra, publicista «Donar amb la paraula precisa és com donar amb la combinació que obre una caixa forta en la qual es guarden valuosos significats. Aquest treball de lladre a l'inrevés -robar a la fantasia per donar-li-ho a la realitat- és el nomenar que duu a terme Fernando Beltrán.» José María Parreño, poeta «Com total cabalista que és Fernando, les quinze lletres del seu nom ja auguraven el seu maneig borgiano del llenguatge, en una onomancia contundent: "FERNANDO BELTRÁN: CONFIRMAVEN TLÖN".» Màrius Serra, escriptor i enigmista