Els textos que no atrauen tenen un recorregut curt en un món en el qual la comunicació és el centri de qualsevol activitat. Quan és parla de comunicació escrita s'ha de parlar d'escriptura eficaç. I això significa que l'escriptor aconsegueixi del seu públic el que s'havia proposat: informar-el, orientar-el, fer-el pensar, proporcionar-li una opinió o convèncer-el.