L'argument gira a l'entorn de la botiga «La Puntual», que és una botiga de vetesifils: una merceria, en diríem avui. En aquesta botiga hi van passant quatre generacions d'una mateixa família, fins que veiem com el fill del senyor Esteve, el Ramonet, que seria el representant de la quarta generació i també el símbol de l'artista modernista, doncs, ja no vol continuar portant el negoci "de tota la vida".