Laboratorios ROVI se trata de una empresa farmacéutica española que nace en 1946, ubi¡cando su sede en Madrid. El mayor representante (CEO) es Juan López-Belmonte Encina1.Su papel fundamental es mejorar la salud y calidad de vida de la sociedad, imple¡mentando innovación en medicamentos. Concretamente, destacan por la produc¡ción de heparinas de bajo peso molecular, productos biosimilares, y el desarrollo de tecnología de liberación prolongada.La misión que propone la empresa es, con sus medicamentos, mejorar la salud y el bienestar de las personas, ofreciendo la mayor calidad posible.Su visión es ser la empresa farmacéutica líder en Europa y destacar por su innovación.Los valores que intentan promover son la integridad, innovación, calidad, sostenibi¡lidad y responsabilidad social.Sus principales competidores son las grandes farmacéuticas como Adventia Pharma, CZ Vaccines, Fresenius Kabi y SUANFARMA, pero sus esfuerzos se dirigen a desta¡car sobre estas.Para analizar el sector en el que opera la empresa, realizaremos a continuación un breve análisis PESTEL. Los factores políticos que afectan a ROVI son las regulacio¡nes estrictas y políticas de precios. En relación a lo económico, afectan los ciclos económicos que afectan a la demanda. Los factores en el marco social, se enfocan en el envejecimiento poblacional y aumento de enfermedades crónicas. Los factores tecnológicos se limitan a realizar avances en biotecnología y big data. En lo ecológi¡co, pretenden reducir el impacto ambiental. Por último, en el ámbito legal, se centran en cumplir con las leyes de patentes y las regulaciones de los ensayos clínicos.Los desafíos a los que se enfrenta la farmacéutica tienen que ver con la expiración de patentes y la presión de competidores emergentes.