La supervivencia y éxito de una empresa o negocio depende entre muchas otras cosas de la creatividad de sus directivos y administradores para afrontar el entorno en el que se desarrolla, modificando sus modelos de negocio y cambiando su forma de innovar y crear valor. En esta era que se encuentra en constante cambio, se evidencia aún más este constante cambio debido principalmente a los avances tecnológicos. El autor pretende ofrecer algunas pautas que permitan promover la innovación en la empresa, no solo en la dirección sino también en todos los niveles de la organización, partiendo de una noción general del funcionamiento de nuestro cerebro respecto a la generación de nuevas ideas y analizando las cualidades que promueven la creatividad y la innovación; con el fin de tener un ambiente apto para encontrar soluciones nuevas a los desafíos que se presentan a diario.