Rojas Marcos analitza els factors que determinen la idea del nostre «jo», com el paper dels gens, la infància, els valors culturals, el costat fosc de l'autoestima i l'odi a un mateix. L'autor defensa que l'entendre les claus de l'autoestima és una inversió molt segura, ja que, hi ha una mica més determinant en la nostra vida que com ens sentim amb nosaltres mateixos?