En la primera part d'aquest llibre, s'exposen les principals idees de Marshall McLuhan contingudes en la seva obra Understanding mitjana. The extensions of man (La comprensió dels mitjans com les extensions de l'home). Els autors brinden en la primera part noves aproximacions així com l'orientació per entendre la seva complexa obra, mentre que en la segona part es perfilen les contribucions de l'autor canadenc per a l'anàlisi del desenvolupament dels mitjans actuals. La comprensió dels mitjans com les extensions de l'home és el treball més important del seu autor i el text fonamental de l'ecologia dels mitjans; és l'obra que va situar l'estudi dels mitjans de comunicació en el mapa de les ciències. En analitzar la tesi central de la comprensió dels mitjans: 'el mitjà és el missatge' -una frase polèmica per un malentès del nivell de configuració discursiva, la frase és la figura més constructiva de tot el món discursiu mcluhiano. Si entenem als mitjans com a expressions tecnològiques que configuren fases noves generals constructives de la vida social, la frase té contingut ple. El mitjà és el missatge pel qual està llegint al mitjà com una nova configuració de la vida social en general. Est és el punt que li interessa a l'Enginyeria en Comunicació Social. Aquests són només alguns dels temes que els autors exposen en el desenvolupament de l'obra, els quins són de vital interès per els qui estan immersos en els temes inherents als mitjans de comunicació Octavio Illes és Doctor en Ciències Socials. Director fundador de la revesteixi web Raó i Paraula; autor i coordinador de dotze llibres; membre de la PIXA i catedràtic en la Facultat de Comunicació de la Universitat dels Hemisferis, Equador. Fernando Gutiérrez és Director de la Divisió de Ciències Socials i Humanitats del ITESM-CSF; membre del Consell Directiu de la PIXA; Coordinador General de The World Internet Project per a Mèxic i acadèmic de l'Acadèmia Mexicana de la Comunicació. Llanci Strate va estudiar a la Universitat de Nova York amb Neil Postman. Va ser fundador i president de la PIXA; catedràtic de comunicació i de l'estudi dels mitjans de comunicació en Fordham University i és autor de diversos llibres.