Cada dia són més les empreses que consideren als seus professionals com la major font d'avantatge competitiu. Moltes d'elles abracen la idea de convertir-se en «la millor empresa per treballar», és a dir, resultar atractives per atreure i comprometre als millors professionals, independentment del nivell o tipus de lloc que ocupen. Comptar amb els millors és i ha de ser una obsessió del management modern. Els millors i més adequats en cada nivell, lloc i activitat, des de les més bàsiques a les més especialitzades, des de les més operatives a les més estratègiques. En aquest context de replantejament radical de les polítiques de Gestió de les Persones i el seu Talent, les empreses han de desenvolupar noves parcel·les i capacitats com és la gestió d'una marca atractiva al mercat laboral i entre els empleats. Un concepte que als mercats anglosaxons s'ha denominat Employer Branding i que té a veure amb les estratègies i accions dirigides a posicionar la nostra reputació i la nostra marca com a ocupador, incorporant un enfocament marketiniano en la gestió. El Employer Branding va a jugar un paper molt més rellevant en l'estratègia del Capital Humà en el futur immediat per a les nostres empreses i aquesta obra ajudarà en la seva concreció recolzant a la seva definició i implementació, des de l'experiència.