És vostè fan d'algun equip de futbol? Li agraden les desfilades de moda? Gaudeix una bona xerrada amb els seus amics o amigues? És un friki de la guerra de les galàxies? D'Harry Potter? De Joc de trons? Ha pensat alguna vegada que li agradaria ser un elfo? S'emociona en cert tipus de cerimònies? És dels quals es posa una copa de vi i música per cuinar? Tots aquests comportaments i molts més, són l'expressió cultural actual de conductes equivalents que s'han donat des de temps immemorial. Milers d'anys després d'haver nascut com a espècie i malgrat el tecnològics que ens considerem, vam seguir mantenint les nostres palanques d'actuació més primitives i tribals. En aquest llibre s'ofereix una introducció a una visió evolutiva de la persona i es proposa fer una revisió imprescindible del comportament del consumidor, per convertir-ho en el de la persona com a consumidor incorporant, en la necessària evolució dels models, la qual cosa les tècniques i les noves disciplines ens van mostrant. En fer-ho no queda més remei que partir del que ens ha de guiar, que ja no ha de ser el consumidor, perquè aquest és, merament, un rol d'alguna cosa molt més gran i complex: la persona.