Aquest llibre explica com és el planning i com aplicar les seves tècniques, que permeten traduir les dades del mercat a idees estratègiques. I també dotar a la comunicació d'un nivell de profunditat abans desconegut, conreant una relació emocional amb el consumidor. L'autor aprofita la seva dilatada experiència al món de la publicitat, la seva primerenca relació amb les tècniques del planning i el seu treball com a professor d'aquesta matèria, per oferir una obra accessible, completa i rigorosa. Tots els temes van acompanyats d'exemples i casos pràctics. I s'inclou un capítol específic que explica com treballar amb els insights. Aquesta nova versió, actualitzada i ampliada, incorpora tres capítols addicionals escrits per planners reconeguts. Enormement útil per a publicitaris, especialistes en comunicació i professionals del màrqueting, aquest llibre ha estat triat a la Universitat Complutense i en escoles de negoci i universitats de diversos països com a text de referència per a l'assignatura "Planificació Estratègica". ÍNDEX Introducció.- La lenta irrupció del planning.- Funcions del planner.- El treball de recerca.- La formulació de l'estratègia.- La redacció del briefing.- Negociant amb el client.- La sutilidad dels insights.- Demà, més.- El planning i els nous rols de les marques després de la irrupció digital.- «Brands for good»: marques per una bona causa, marques per sempre.- Conreant la coherència de la marca en la comunicació transmedia.