«Durant la meva infantesa solament tenia una obsessió: la pilota. Estic convençut que al meu nét ho desvetllarà una samarreta del seu equip, perquè la fascinació que produeixen els herois ja té més força que el joc mateix. El meu nét no sabrà que en l'instant en què compri aquesta samarreta, passarà de seguidora a client per activar un negoci cada vegada més gran.» Jorge Valdano «El futbol és un joc emocionant que, no obstant això, no té cor.» No existeix cap altre fenomen social que, com el futbol, s'hagi adaptat amb més naturalitat a la globalització. Malgrat tractar-se d'un joc en aparença tan primitiu i al·lèrgic en la seva pràctica a la tecnologia, s'ha incorporat amb enorme facilitat a tots els vehicles de comunicació: premsa, ràdio, televisió, internet i totes les variables de xarxes socials existents i per venir. I en aquest procés, s'ha convertit en un negoci planetari, que explota l'emoció, que necessita d'herois i al que ja no li aconsegueix el resultat per seduir. En Futbol: el joc infinit, Jorge Valdano repassa els diferents actors que participen en aquest espectacle, i descriu com cadascun d'ells s'ha adaptat a aquesta nova realitat global del futbol. Com el joc en si mateix ha canviat, transformant el paper dels entrenadors i dels jugadors, a els qui ha convertit en nous herois planetaris. Explica com, en definitiva, el futbol és avui un negoci sense fronteres que genera una emoció en perpètua renovació, i que converteix als afeccionats en clients.