El periodisme de marques és per a uns pocs. Dóna el mateix si es tracta d'enormes marques multinacionals o de petites denominacions molt especialitzades o molt locals. És per a una selectíssima minoria i, a més, és periodisme pur i dur. Avui, amb el descrèdit de la publicitat, la desintermediación de la informació, el desengany tecnològic i la pèrdua de la ingenuïtat de les audiències, s'ha creat l'escenari perfecte per desenvolupar un periodisme que pretén una influenci todopoderosa. Aquest tractat actualitza les maneres d'aquest periodisme, abordant el seu substrat teòric. Discrimina el contingut de marca de l'acció periodística. Desmenteix la antitética conceptual de periodisme i marca en una mateixa expressió. I desvetlla, des de l'experiència, com fundar la redacció de marca, dissenyar la línia editorial i exercir-ho quotidianament. La marca que ho usi es cotitzarà més. I la corporació que evolucioni amb ell aconseguirà uns resultats econòmics encara millors.