La creativitat no és un do, és una actitud que busca transformar la realitat. A pesar que els publicitaris s'hagin apropiat en certa manera del concepte, la creativitat no és patrimoni de cap professió en particular ja que gairebé totes les ocupacions han generat creatius brillants. La creativitat, tal com l'entén Luis Bassat, és una facultat innata de l'home, que va molt més allà d'un invent concret. Es tracta de la capacitat d'aportar grans avanços que poden modificar el rumb de la història i canviar les condicions de vida de tota la humanitat. En La creativitat Luis Bassat fa un breu repàs de la història d'aquesta meravellosa facultat i presenta les característiques de la personalitat creadora, a través de la seva pròpia trajectòria i la dels creatius més destacats del país. Ensenya a més, una sèrie de camins creatius que permetran que el lector apliqui en la pràctica de la seva professió, sigui aquesta la que sigui, els ensenyaments d'un dels creatius més respectats del panorama actual. Ressenya: «Crear és fer que alguna cosa valuós que no existia, existeixi.» José Antonio Marina