En Els paranys del desig, el psicòleg i economista del comportament Daniel Ariely revelava els múltiples impulsos que ens condueixen a prendre decisions insensates. En L'altra cara del desig. Els avantatges de la irracionalitat ens mostra els efectes sorprenentment positius que la irracionalitat pot tenir en les nostres vides.
A partir de dades procedents dels seus amens i originals experiments, Ariely extreu increïbles conclusions sobre com (i per què) ens comportem de la manera com ho fem, i ens ofereix respostes sobre com millorar nosaltres mateixos i la societat.