Sense visibilitat no hi ha venda. Vivim en un món hipercompetitivo. Consumidors i clients estem sotmesos a més impactes publicitaris dels quals podem processar. La nostra capacitat d'atenció s'ha fragmentat. En aquest entorn de saturació, resulta imprescindible ser visibles davant el nostre públic potencial perquè ens tingui en compte a l'hora de prendre les seves decisions de compra. La bona notícia és que Internet democratitza la visibilitat. Ja no és necessari ser una empresa cotitzada en borsa o presidir un gran banc per poder comptar amb una plataforma des de la qual projectar la proposta de valor pròpia. No obstant això, també cal saber que ja no tenim el monopoli de la informació disponible sobre nosaltres mateixos a la xarxa. Gestionar la visibilitat suposa també ocupar-nos de la nostra reputació.