En aquest esperat llibre del més destacat dels experts i autor del formidable llibre Construir Marques Poderoses, David Aaker demostra als directius com construir l'estratègia de cartera de marques que recolzi a l'estratègia del negoci, creant rellevància, diferenciació, energia, apalancamiento i claredat.A partir de casos excepcionals de marques de primer nivell com Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup i PowerBar, Aaker demostra com estratègies decidides, sòlides i coherents han permès revitalitzar marques, recolzar el creixement del negoci i crear disciplina en confuses i poblades carteres de marques mare, submarcas, comarques i extensions de marca.Aaker ofereix al lector, pas a pas, suggeriments sobre què fer quan s'enfronti a escenaris com els següents: -Marques amb baix apalancamiento. -L'estratègia del negoci està en risc a causa d'inadequades plataformes de marca. -El negoci s'enfronta a rellevants amenaces causades per subcategories emergents. -Les marques de la companyia estan esgotades. -Les marques confonen tant als clients com als recursos humans de l'organització. -La pressió de marges requereix més diferenciació.Reconegut gurú de marques, David Aaker demostra que quan cada marca de la cartera assumeix un rol clar i recolza activament a les altres marques s'impacta profunda i positivament en la rendibilitat de la companyia.Estratègia de la Cartera de Marques constitueix una lectura obligada no només per als responsables de gestió de marques sinó per a tots aquells directius amb responsabilitat de crear rendibilitat per als seus accionistes.